OpenAI在美测试ChatGPT视觉广告并扩展测量工具

OpenAI宣布在ChatGPT中新增视觉展示广告，这些广告将出现在用户请求生成的图像旁边，目前仅在美国上线测试。公司明确表示广告会清晰标注且不会干扰ChatGPT的回答内容，同时计划后续向全球12亿周活跃用户推广。这一举措紧随Meta推出免费Muse应用之后，旨在通过更丰富的视觉形式吸引在线广告商。 除了广告形式升级，OpenAI大幅扩展了广告测量与归因合作伙伴生态，纳入了AppsFlyer、Triple Whale、Adjust等点击归因解决方案，以及Fospha、Measured等全漏斗高级测量伙伴。公司还与DoubleVerify和Integral Ad Science合作开发品牌适宜性评估试点，帮助广告主理解广告环境。这些基础设施的完善表明OpenAI正系统性地将ChatGPT打造为可支撑免费和低阶订阅计划的商业化平台。 事实层面，此次更新是OpenAI今年早些时候引入文字广告后的自然延伸，此前已于8月扩展至印度市场。推断层面，这种将广告直接置于生成内容旁的做法可能比传统横幅更具侵入性，客观上增加了免费用户的体验摩擦。猜测层面，若广告效果显著，可能会促使更多轻度用户转向付费订阅以移除广告干扰，从而改变其收入结构中的用户分层比例。

OpenAI 将在本月晚些时候于美国测试新的视觉广告格式，向生成图片的用户展示赞助产品与服务图像。该广告将独立显示在生成的图片之外，不会影响模型回答，且订阅 Plus、Pro 或 Enterprise 计划的用户不会看到此类广告。

OpenAI 计划于本月晚些时候在美国市场启动一项新的展示广告测试，将广告内容嵌入 ChatGPT 生成图像的等待界面中。这些广告被明确标记为广告，以轮播或单行图片形式出现在生成结果下方，旨在展示产品使用场景而非直接干扰生成的图像内容。 在商业化基础设施方面，OpenAI 正在扩展其测量工具集，允许广告商通过 Hightouch、Tealium 和 LiveRamp 发送转化数据，并整合 AppsFlyer、Adjust 等归因提供商。公司还联合 Haus、Measured 等机构测试基于地理位置的实验以评估实际广告影响，同时通过与 DoubleVerify 和 Integral Ad Science 的合作进行品牌安全试点，在不访问用户对话的前提下评估广告环境。目前 ChatGPT 广告业务已覆盖 40 多个国家，年营收运行率已达 10 亿美元，目标是在 2030 年前实现 1000 亿美元的广告收入。 事实层面，OpenAI 确实在推进广告形式的多样化与精细化运营；推断层面，这种将广告植入高耗时任务（如图像生成）等待期的策略，反映了平台试图最大化用户停留时长内的流量变现效率；猜测层面，若该模式成功，可能推动更多 AI 应用将非核心交互环节转化为广告展示窗口，但具体效果需观察用户对体验干扰的接受度及实际转化率数据。