OpenAI在图像生成结果旁推出视觉广告并扩展测量工具

OpenAI宣布在ChatGPT中新增视觉展示广告，这些广告将出现在用户请求生成的图像旁边，目前仅在美国上线测试。公司明确表示广告会清晰标注且不会干扰ChatGPT的回答内容，同时计划后续向全球12亿周活跃用户推广。这一举措紧随Meta推出免费Muse应用之后，旨在通过更丰富的视觉形式吸引在线广告商。

除了广告形式升级，OpenAI大幅扩展了广告测量与归因合作伙伴生态，纳入了AppsFlyer、Triple Whale、Adjust等点击归因解决方案，以及Fospha、Measured等全漏斗高级测量伙伴。公司还与DoubleVerify和Integral Ad Science合作开发品牌适宜性评估试点，帮助广告主理解广告环境。这些基础设施的完善表明OpenAI正系统性地将ChatGPT打造为可支撑免费和低阶订阅计划的商业化平台。

事实层面，此次更新是OpenAI今年早些时候引入文字广告后的自然延伸，此前已于8月扩展至印度市场。推断层面，这种将广告直接置于生成内容旁的做法可能比传统横幅更具侵入性，客观上增加了免费用户的体验摩擦。猜测层面，若广告效果显著，可能会促使更多轻度用户转向付费订阅以移除广告干扰，从而改变其收入结构中的用户分层比例。