Google 全球扩展 AI 搜索广告时核心业务增速显著放缓

Google 在第三季度财报电话会上宣布将 AI 模式下的广告向国际市场全面扩展，试图在核心搜索广告增长减速的背景下开辟新收入来源。财报显示 Alphabet 营收同比增长 25% 至 1276 亿美元，但搜索广告增速从第一季度的 19% 和第二季度的 17% 降至本季度的 12%，导致股价下跌 8%。

Google 首席商务官 Philipp Schindler 指出，AI 模式下赞助产品列表的点击率已与自然搜索结果相当，且用户认为广告具有相关性。CEO Sundar Pichai 补充称，AI 模式下的查询平均长度是传统搜索的三倍，且每五次搜索中就有一次涉及语音、图片或文档等多模态输入，月度视觉搜索量已突破 500 亿次。尽管搜索查询总量创下五年最快增速，但核心业务的减速压力迫使公司加速将 AI 功能转化为实际广告收入。

事实层面，Google 正通过全球化扩张和多模态交互提升广告覆盖面；推断层面，若 AI 广告能维持当前点击率并随规模扩大，可能缓解核心搜索广告增速下滑带来的营收压力；猜测层面，目前尚无法确定这种高互动量的广告形式是否会长期维持高点击率或引发用户体验下降的反噬。