Meta 在 Q3 财报中披露 Muse 用户超千万且电商客单价超 200 美元，预计未来 ARPU 将超越全家桶应用

Meta 在第三季度财报电话会上确认其 AI 应用 Muse 已拥有超过 1000 万用户，其中约 25% 为日活用户，且通过 Plaid 连接器实现的代理购物功能表现突出，活跃用户的平均购买金额超过 200 美元。CEO Mark Zuckerberg 指出这一数据超出行业预期，并强调平台正从产品市场匹配阶段转向规模化扩张，重点在于增加收入和优化计算成本。

在商业变现方面，Meta 计划对大多数用户保持免费，主要通过抽取平台上的交易佣金获利，同时向高级模型或更多 Token 的用户收费。Zuckerberg 预测 Muse 最终每用户年收入将超过 Facebook、Instagram、WhatsApp 和 Messenger 等现有应用的数百美元水平。为实现盈利，公司计划在一年内将运行成本效率提升 10 倍以上，以支撑未来服务十亿级用户的算力需求。此外，Muse 还将作为 Meta 智能眼镜战略的核心，推动从单机游戏向“Muse 网络”演进，实现不同用户代理间的协作。

事实层面，Muse 目前处于早期增长期，依赖 Plaid 连接器和安全 VM 架构建立信任；推断层面，Meta 试图证明 AI Agent 的高频交互能带来比传统广告模式更高的单位经济价值；猜测层面，关于“Muse 网络”能否真正解决跨代理协作的技术瓶颈以及 10 倍成本优化的具体实现路径，仍需后续工程验证。Reality Labs 部门亏损收窄的预期也暗示了 AI 软件业务对硬件亏损的潜在对冲作用。