Meta 更新广告条款：AI 自动修改广告的责任由广告主承担

Meta 在 10 月 30 日生效的新版商业条款中新增“AI Features”章节，明确规定广告主需对其平台上的 AI 功能（包括默认开启的功能）所生成的任何输出内容承担全部责任。这一变化意味着即便 Meta 的 AI 在未获明确授权的情况下对广告素材进行了增强、翻译或图像生成，由此产生的不准确、误导性或不当内容风险也完全由广告主承担。

该条款调整的背景是 Meta 近期面临多重压力，包括新墨西哥州法院判罚其支付 250 亿美元隐私赔偿，以及第三季度营收达到 646 亿美元。与此同时，OpenAI 正寻求以超过 1.4 万亿美元的估值融资约 300 亿美元，并计划扩大 ChatGPT 广告业务。在引用生态方面，Semrush 数据显示，从 1 月至 7 月，ChatGPT 在英国和美国分别有 29.5% 和 19.6% 的引用来源为新闻网站，高于 Gemini 等其他平台，反映出不同市场对新闻内容的消费习惯差异影响了 LLM 的推理行为。

事实层面，Meta 承认其 AI 工具可能出错且结果不一定准确，但通过合同条款将风险转移。推断层面，这种“默认开启 + 责任全担”的策略可能迫使广告代理公司在 Q4 旺季前大规模关闭 Advantage+ 等自动化功能，以避免法律纠纷和品牌形象受损。猜测层面，若广告主因 AI 错误修改导致违规被处罚，后续可能引发针对 Meta 的集体诉讼或监管审查，但目前尚无相关案例。产业链上，营销机构如 Exverus 已发现实际运营中难以完全规避此类问题，因为部分选项隐藏在折叠菜单中，增加了操作复杂性和合规成本。